Hoppa till huvudinnehåll

Nu ska det bli lättare för unga att välja cirkulära tjänster

måndag, februari 12, 2024

– unga vuxna har svårt att anamma cirkulära tjänster fullt ut. Som en del av projektet Re:more, där cirkulära erbjudanden för kläder nu utvecklas, ska Visual Arena leda en innovationssprint för att identifiera vilka typer av visualiseringar som bäst engagerar målgruppen och motiverar dem till att omfamna cirkulära alternativ. 

Man står i ett innovativt labb

I Sverige lever vi som om det fanns 4,2 jordklot. Utmaningen är inte längre enbart en etablerad konsumtionskultur där unga vuxna formats av en konventionell syn på att äga och köpa. Förstudier gjorda inom ramen för projektet Framtidens cirkulära köpcentrum, initierat av Science Park Borås, visar nämligen att det finns en vilja hos unga att agera klimatsmart – men att det helt enkelt är för krångligt.

–  Vi ser att många unga tycker det är självklart att göra hållbara val, men är inte alltid villiga att lägga ner den tid, energi och resurser som kan krävas. Med Re:more vill vi verka i skärningspunkten mellan konsumenters beteenden och företagens cirkulära erbjudanden och få cirkularitet att bli norm, säger Adrian Zethraeus, projektledare för Re:more hos Science Park Borås.

Budskap: Förläng livet på dina plagg

Genom samarbeten med butiker samt lokala centrumledare i Västra Götaland ska cirkulär konsumtion tillgängliggöras genom ambassadörer, butiker som kommit långt med sitt cirkulära erbjudande och som redan i dag fokuserar på lagningstjänster, second hand eller uthyrning och delning.

Målet är ett ökat utbud och mångfald av tjänster som förlänger livslängden på kläder och skor. Fler butiker och företag kan ansluta till initiativet genom att tillhandahålla reparationstjänster för reklamationer, i linje med EU-kommissionens förslag “Right to repair” som syftar till att främja reparation och underhåll av produkter.

 

– Butikerna som ansluter kommer få gemensamma riktlinjer och kommunikationsmaterial med information om deras reparationstjänster som de kan använda för att upplysa slutkonsument om vikten av att laga kläder och skor. Dessutom ska en stor kommunikationskampanj lanseras i sociala medier, riktad mot unga vuxna, där vi vill uppmuntra till att förlänga livslängden på modevaror och öka medvetenheten kring hållbar konsumtion, säger Adrian Zethraeus.

 

Visualisering för att få folk att agera 

I arbetet med att ta fram kommunikationskampanjen som ska lanseras i sociala medier, är Visual Arenas roll att ta fram och testa prototyper. Här kommer visualisering in som ett verktyg i att se hur vi på ett bra sätt kan nå, engagera och inspirera unga vuxna till hållbara val.

Kvinna i färglad klänning ler mot kameran, färgglad bakgrund

– Att utforska visualiseringens roll för att engagera unga vuxna i hållbarhetsfrågor inspirerar mig, jag ser en potential där. På Visual Arena kommer vi utveckla prototyper för att söka svaren från användarna.

 

Caisa Sixtensdotter, visuell designer, Visual Arena

 

I Visual Arenas del av projektet kommer prototyper att utvecklas för att utforska hur visualisering på sociala medier kan öka intresset och viljan att nyttja cirkulära tjänster. Genom att skapa och testa olika visuella innehållsformat, siktar projektet på att hitta effektiva sätt att kommunicera fördelarna med en hållbar livsstil. Mål är att identifiera vilka typer av visualiseringar så som bilder, datavisualiseringar, videor och berättelser som bäst engagerar målgruppen och motiverar dem till att omfamna cirkulära alternativ. Denna insats syftar till att överbrygga kunskapsgapet och skapa en djupare förståelse för hur vi kan använda visuell kommunikation för att inspirera till positiv förändring.

Västsverige som cirkulär föregångare

Ungas konsumtionsbeteende är en betydande faktor i framtidens klimatpåverkan och projektet har därför starkt stöd från såväl regionen som politiken. Målet är att positionera Västsverige som en föregångare inom den cirkulära omställningen.

– I Västra Götaland har vi mål att minska klimatpåverkan från vår konsumtion, dessa är betydligt större än de territoriella utsläppen. Därför är det positivt att mer hållbara alternativ utvecklas, säger Birgitta Nilsson, regionutvecklare på Västra Götalandsregionen.

 

– I dag vill många unga konsumera klimatsmart, och här finns en potential för företag som vill kunna leverera en hållbar och cirkulär produkt. Miljö- och regionutvecklingsnämnden (MRU) vill bidra till att göra det enklare att hitta hållbara alternativ, därför beviljas projektet för att utveckla cirkulära affärsmodeller på flera handelsplatser i samarbete med de unga, säger Madeleine Jonsson (MP), ordförande MRU.

Projektparter

Science Park Borås
Göteborgsregionen
Visual Arena (Lindholmen Science Park)

Samarbetspartners

Borås TME
Göteborg & Co
Turistrådet Västsverige
Lokala centrumledare
Återförsäljare inom mode och skor
Skräddare och skomakare

Finansiärer

Västra Götalandsregionen

Person using VR

Engagera dig!

Vill du engagera dig eller driva projekt hos oss? Du kan delta på olika sätt, såsom engagemang i fokusområden, strategiråd, projektansökningar, projektdeltagande, tillgängliggöra teknik, event och...
Tre personer står framför en skärm och presenterar. Väldigt färgglad skiss visas i bakgrunden som föreställer en innovationsresa. Personerna är belysta med rosa färg vilket ger ett innovativt och lekfullt uttryck.

Skapa projekt

Genom samverkan utvecklar vi tillsammans med dig nya sätt att visualisera. Vi initierar och driver projekt, samlar kompetens och sprider kunskap.

Nyhetsflöde

roblox

Vi utforskar Roblox: Nya världar och perspektiv

2023-11-01
På Audiovisual Days första dag kommer GameLab Lindholmen att djupdyka i Roblox universum för att försöka förstå varför just Roblox tagit världen med storm. Hur kan vi använda oss av Roblox som...
Kvinnor står framför en stor färgglad skräm

Student? Möt utmaningar tillsammans med organisationer i din uppsats

2023-10-31
Vi söker just nu söker vi flera engagerade studenter med olika bakgrunder och kompetenser till vårt Experience to insights lab. Här kan du som student möta skarpa utmaningar tillsammans med...
en person som tittar in i kameran

En unik inblick i Spotifys podcastvärld

2023-10-25
Spotifys poddchef Karin Bäckmark kommer till Audiovisual Days den 10 november. – Jag kommer berätta hur vår podcaststrategi har sett ut hittills och vad vi blickar mot nu.
en person framför en blå och röd skärm

Lär dig mer om framtidens storytelling genom Virtual Produktion

2023-10-20
Virtual Production håller på att förändra film- och tv-branschen i grunden. Den 9 november får du en unik möjlighet att få inblick i virtual production-världen tillsammans med Johannes Skoog...
personer som sitter i en soffa

Bakom kulisserna: Sveriges första dramaserie på Tiktok

2023-10-13
Onsdagen den 8 november kommer teamet bakom Ruset – Sveriges första dramaserie på Tiktok – till Audiovisual Days.
bild med text

Anmälan för Audiovisual Days 2023 är öppen

2023-10-09
Välkommen till Audiovisual Days – höstens stora evenemang som snackar innovation och utveckling inom det audiovisuella medielandskapet. Är du verksam inom film, TV, spel, media, VR eller...
Finalisterna till Årets Samverkare

Årets samverkare 2023 vill att fler ska hitta till Operan

2023-09-22
Eva Essvik, chef för näringslivssamarbeten, partnerskap och digital innovation på GöteborgsOperan, blev Årets Samverkare 2023. Priset delas ut årligen av Lindholmen Science Park under eventet...
person som tittar genom en klippa för film

Audiovisual Days äntligen tillbaka i höst!

2023-09-21
Snart öppnar anmälan till Audiovisual Days, eventet som utforskar de oändliga möjligheter som finns för att nå ut med morgondagens berättelser i en konstant föränderlig audiovisuell medievärld.
Två män sitter framför en dator och kikar på nyheter.

Testa hur din kropp reagerar på nyheter

2023-09-15
Vad fångar just din uppmärksamhet när du läser nyheter? Hur reagerar du, egentligen, på ett nyhetsklipp? Onsdag 20 september kommer nyckelpersonerna bakom Medier & demokrati-projektet Young citizens...
två personer som vinkar in i skärmen

Utforskande av generativ AI för kreativa näringar

2023-09-15
Den digitala upplagan av Audiovisual Talks slog rekord med nästan 150 registrerade deltagare. Det var i tisdags som publiken fick ta del av Tatjana Samopjans föreläsning på temat "Storytelling - from...
Kvinlig filmproducent ler mot kameran

Från Narrative XR Lab till Venedig Film Festival 2023

2023-09-06
Just nu pågår Venedig filmfestival som även firar 80 årsjubileum. På plats finns göteborgsbaserade Nerve Creations som tillsammans med GötaFilm utvecklar VR-spelet Reach Out . Medskaparen och...
personer i vr som utforskar

Utforska konstnärligt berättande i Extended Reality (XR): Ansök till Narrative XR Lab

2023-09-06
Narrative XR Lab, en kreativ arena som utforskar konstnärligt berättande inom Extended Reality (XR), öppnar nu sina dörrar för nya talanger. Om du är intresserad av VR, AR och MR, och vill vara en del...